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中国家电网购上半年市场规模达1848亿元京东“吃下”近六成

发布者: 澳门平台_游戏网址发布时间:2020-08-10

澳门平台游戏网址-8月9日,由工业和信息化部运营监测协调局指导,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛同期公布了《2016上半年中国家电网购分析报告》(以下全称《家电网购报告》)。

报告表明,2016年上半年,我国B2C家电网购市场(不含移动终端)规模约1848亿元,同比快速增长35%,低于实物商品网上零售额增幅(26.6%)。经过5年的高速发展,网购渐渐沦为主流家电消费模式。随着家电网购市场的更进一步发展,线上渠道的集中度进一步提高。

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报告表明,经过白热化竞逐,京东之后以近60%的比例占有家电网购市场的仅次于份额,阿里巴巴和苏宁构成的阿苏联盟合计份额则超强36%,协同效应显出。  线上一枝独秀,家电网购规模刷新新纪录  2016年上半年,我国家电网购市场规模再创新高。《家电网购报告》表明,2016年上半年,我国B2C家电网购市场(不含移动终端)规模约1848亿元,同比快速增长35%。其中,大家电528亿元(平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元),同比快速增长47%;其他小家电类产品(还包括两净、厨卫电器及其他小家电类产品)大约310亿元,同比减23%;手机、平板电脑等移动终端产品大约1010亿元,同比减35%。

  近年来,家电市场仍然呈现出线上线下冰火两重天的现象,转入2016年,经济更进一步上行,线下市场零售量、额下降趋势仍并未恶化,特别是在是大家电线下市场下降显著。据北京中怡康时代市场研究公司线下零售监测数据表明,2016年上半年,彩电零售额同比下降15.4%,空调零售额同比下澳门平台_游戏网址降5.8%,冰箱零售额同比下降7.8%,洗衣机零售额同比下降2.9%。  然而,与线下市场销售大幅度下降有所不同的是,线上市场仍然逆市快速增长,沦为整个家电行业的众多亮点。《家电网购报告》认为,2016年上半年,平板电视营业额快速增长43.7%,空调快速增长60%,冰箱快速增长42%,洗衣机快速增长40.8%,热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品快速增长则皆在50%以上。

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此外,2016年上半年,无论从零售量还是零售额角度,平板电视线上销售占到整体彩电市场的比重皆已多达30%,这对家电行业而言是一个里程碑事件。  电商渠道竞逐白热化,O2O助力落地乡镇  2016年上半年渠道竞争更加白热化。月底2015年相互大股东的阿里巴巴与苏宁云商在物流、仓储、营销上密切合作,在家电、3C数码等领域向大哥京东发动了大力的反攻。《家电网购报告》认为,上半年,京东之后以近60%的份额占有家电网购市场的仅次于份额,只剩市场被阿苏联盟分食。

其中,天猫份额有所下跌,苏宁则有一定快速增长,双方相乘占到比多达36%。  值得注意的是,从两年前的刷墙运动开始,各电商平台就致力于拓展农村市场,经过几年的铺垫,2016年,农村电商市场更进一步关上。

截至2016年上半年,京东老大服务店开店早已多达1500家;苏宁易购服务站直营店有数1478家,苏宁易购服务站加盟店约2329家。  《家电网购报告》认为,渠道沉降是家电网购市场持续飞速快速增长的一个最重要原因,电商通过O2O加快了电子商务这种更加扁平、半透明的商业渠道向农村地区的覆盖面积,给消费者带给公平机会的同时,对原先三、四线家电渠道体系带给了很大冲击,中国家电渠道体系将新的建构。

  网购产品持续高端化趋势,不应改变方式抛弃价格战  2016年,线上销售家电产品之后向高端化迁入,产品结构更进一步优化。在商家的联合推展下,线上沦为智能家电的主要销售市场。《家电网购报告》表明,2016年上半年,4K超高清电视销售额占到比相似50%,同比快速增长100%以上;65英寸及以上平板电视线上出货量大大增加,销售额同比快速增长349%。

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十字对门口冰箱零售额同比快速增长多达200%;在厨电产品中,售价较高的嵌入式厨电销售额增幅超过87.5%。据理解,2016年上半年,3000元以上家电产品(不分品类)在京东家电板块整体营收中的占比早已多达30%。

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  然而,尽管高端产品在线上销售比例大大提升,但是家电网购市场有所不同产品门类展现出仍不尽相同。其中,彩电市场在一些互联网品牌硬件免费营销活动的助推下,价格战愈演愈烈,线上均价创意较低;烟机灶具等厨房大电市场增势喜人,新产品递归成功、嵌入式厨电最畅销、捆绑式销售能干,其线上销售额增幅小于销售量增幅。

对后者,《家电网购报告》称作有一点研究的厨房大电现象,认为网购家电市场的生命力十分充沛,价格武器是最粗劣的手段。  中国家电网购高峰论坛是全面体现我国家电网购市场新的特点、新趋势的唯一的年度行业盛会,迄今为止已顺利举行七届,品牌影响力大幅不断扩大。

会上,嘉宾环绕从价格到品质,家电网购做到什么等电商领域的热点议题深入探讨。  此外,本次论坛以全国家电网购统计数据为基础,依据政府权威部门、知名研究机构分析数据,综合网络消费者、百名家电电商经理人对品牌、产品的全方位评价,庆典票选出有了2016年上半年中国家电网购热门品牌,以及2016年中国家电网购爆品王。创维、海信、海尔、美的、夏普、长虹等领先企业荣获大奖。_澳门平台游戏网址。

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